概要
SUM_01福島県産米・野菜の直販を手がける家族経営農家が、生産者の「顔が見える」発信を軸にSNSフォロワーを伸ばし、定期購入会員の獲得を目指したPR戦略を構築・実行。
課題
CHL_02品質への自信はあるものの、SNS発信は散発的で統一感がなく、価格訴求に依存したメッセージになりがちだった。農繁期と農閑期でコンテンツ量が極端に変動し、継続運用が難しい状況だった。
制作内容
SLN_03年間コンテンツカレンダーを策定し、農作業の季節感・家族の日常・食卓提案の3軸で投稿テーマを設計。月2回の訪問撮影と投稿代行に加え、生産者本人がスマートフォンで撮影・投稿できるよう簡易マニュアルと定型テンプレートを整備した。Instagram・X（旧Twitter）を主軸にリール動画も定期制作した。
成果
RST_046ヶ月でInstagramフォロワーが800→4,200人に増加。定期購入会員数が前年比180%を達成し、首都圏レストラン2店舗からの食材仕入れ打診につながった。